品牌产品

品牌和产品的区别

  品牌和产品的区别_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告 09401 产品与品牌的区别: 冯雪 18 号 产品:是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的 任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般

  广告 09401 产品与品牌的区别: 冯雪 18 号 产品:是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的 任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般 可以分为三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。 品牌: 是人们对一个企业及其产品、 售后服务、 文化价值的一种评价和认知, 是一种信任。 也是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时 总会和时尚、文化、价值联想到一起,品牌是可以触发受众心理活动的商品(或 者组织)标识(理论来源:品牌专家颜金伟)。因此品牌主要包括品牌名称和品 牌标志。 产品与品牌的区别主要表现在以下几个方面: 1.产品是具体的,品牌是存在消费者的认知里,是抽象的、精神的 2.品牌以产品为载体 3.产品会落伍,成功的品牌则持久不衰 4.产品有市场生命周期,品牌则没有市场生命周期 5.产品生成于车间,而品牌形成于整个营销组合环节 6.产品贵在质量,而品牌贵在传播 品牌与产品之问的本质区别如表所示: ┏━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┓ ┃ 品牌 ┃ 产品 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┫ ┃系统概念 ┃系统里的一个元索 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┫ ┃在顾客心目中形成的东西 ┃由工厂生产的东西 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┫ ┃企业核心能力构成自 g 要素 ┃容易被模仿和替代的要素- ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┫ ┃有持续生产经营力的事物 ┃不断被替换的事物 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┫ ┃ 情感性事物 ┃功能性事物 ┣━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┫ ┃品牌一-产品 ┃产品一品牌 ┗━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━┛ 可见,品牌是市场竞争中最有力的战略武器,来自品牌的威力可以让人们时 时感受它的存在。 但必须认识到, 必须有一个伟大的产品才会有一个伟大的品牌, 它们之间是相辅相成的关系。