品牌产品

品牌和产品篇_百度文库

◎●◆◎●◆◎●◆◎●◆嗷嗸嗹嗷嗸嗹嘙嘚嘛嘙嘚嘛嘙嘚嘛啉啋啌啉啋啌嗐嗑嗒嗐嗑嗒嗐嗑嗒嗐嗑嗒品牌和产品篇_百度文库   香雪抗病毒口服液,不提示提及出名度的 影响是较大的。康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑伤风片、泰诺伤风片和甜蜜感冒素的拣选比 例最高。大约有 3/4 以上的拣选比例。二级墟市上,二级墟市药品的最常运用率中,明兴清开灵口服液和泰诺儿童伤风 糖浆的墟市位子是对比迫近的。均有10%以上的消 费者拣选。而中成药类的 伤风药大个别都位于模子的左下角,泰诺——价值贵、合股品牌、品牌出名度高、广告宣称众、遍地都有的卖。三类墟市药品的下次运用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 二级墟市 比率 38.3% 25.7% 6.9% 3.6% 1.9% 1.9% 1.7% 1.0% 0.9% 0.4% 三级墟市 比率 50.3% 25.3% 3.7% 3.3% 3.0% 2.0% 1.0% 1.0% 0.3% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 53.5% 22.0% 7.0% 4.5% 4.0% 2.5% 2.0% 0.5% 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 银翘口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 哈药三厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,比方消费者会联念到许众“香水/日化品” 、 “女性化/女性用品”方面词汇。三级墟市药品的品牌老实度中。   正在先期 对广东省一、二、三级墟市 2000 个已经服用过抗病毒口服液的消费者入户侦察的根蒂上,二级墟市上,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的拣选比率是最高 的,三级墟市=200] 一级墟市消费者最热爱的首要伤风药品牌有泰诺和明兴。由此确定每一个品牌的点的位 置,众生、亚洲——不熟习的品牌 老牌子 明兴 口碑好 疗效明显 出名度高 促销宣称众 广告 宣称众 价值适中 医师推选 进货的人众 出卖员推选 香雪 众生 不熟习的品牌 遍地都有得卖 广告有 吸引力 价值贵 亚洲 白加黑 泰诺 合股品牌 [基数:样本总量=1200] 消费者对首要伤风药品牌的立场 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 品 牌 知 名 度 高 合 资 品 牌 老 牌 子 / 历 史 悠 久 广 告 宣 传 众 广 告 有 吸 引 力 销 售 员 推 荐 促 销 宣 传 众 医 生 推 荐 口 碑 / 亲 友 推 荐 购 买 的 人 众 价 格 适 中 价 格 贵 疗 效 显 著 到 处 都 有 的 卖 我 不 熟 悉 众生 泰诺 亚洲 明兴 香雪 白加黑 [基数:样本总量=1200] 四、三类墟市消费者对首要伤风药品牌的评议 一级墟市消费者最熟习的首要伤风药品牌有泰诺、明兴。要是品牌老实度较高,解释反复服用的消费者较少。   香雪口服液需求更始的方面 价值低贱少许 产物疗效一丝不苟、收效要速 增强广告宣称和墟市促销增添 包装颜色、外观计划要希奇美丽 有分歧包装规格可供拣选 口感方面需求进一步刷新 瓶子计划要便利开启、便携 其他 19.5% 17.1% 13.6% 13.0% 11.2% 8.8% 6.4% 39.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2 广东墟市消费者的产物运用和评议 2.2.1 产物的运用率 一、产物的已经运用率 消费者对伤风药品的已经运用率中,其次联念到“食物/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高,消费者对首要伤风药品牌的热爱水平 80% 60% 40% 20% 8.9% 一级墟市 59.7% 56.1% 49.0% 36.0% 25.4% 50.7% 二级墟市 61.5% 51.5% 42.3% 41.3% 24.3% 12.3%11.3% 三级墟市 34.5% 26.5% 18.5% 6.5% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 [基数:一级墟市=700,其他消费者 提及的首要伤风药品尚有明兴清开灵口服液、甜蜜感冒素、众生双黄连口服液、明兴伤风通 片、泰诺伤风片和康泰克胶囊。大约有 10%以上的拣选比例。均有 50%以上。无论正在哪一方面的疗效,消费者的拣选比例均正在25%以上。而消费者对众生和亚洲的热爱水平相 对都是较低的。有 39.2%的消费者心愿“价值能低贱少许” 。是伤风药墟市的主导品牌。解释消费者对 香雪抗病毒口服液的疗效短长常承认的。疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。产物已经运用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 康泰克胶囊 泰诺伤风片 明兴伤风通片 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 6.4% 6.2% 5.8% 3.6% 3.2% 13.4% 9.9% 23.0% 20.2% 31.1% 29.5% 39.6% 37.2% 36.3% 50.6% 49.8% 57.9% 注:样本数不敷30的药品未列出 0% 20% 40% 60% [基数:样本总量=1200] 二、过去 3 个月的产物运用率 过去 3 个月的运用率中,其它,消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来因 80% 60% 51.6% 76.9% 56.2% 42.2% 39.5% 43.3% 25.0% 36.3% 34.9% 17.2% 7.8% 5.9% 14.8% 3.8% 3.0% 2.2% 1.9% 1.6% 0.5% 4.3% 0.3% 单选 众选 40% 20% 0% 21.2% 产 品 疗 效 好 医 生 推 荐 口 碑 荐 亲 友 推 知 名 度 高 服 用 方 便 广 告 宣 传 众 副 作 用 小 销 售 人 员 推 荐 口 感 好 价 格 便 宜 0.3% 包 装 吸 引 人 其 他 / [基数:样本总量=372] 二、香雪口服液的疗效评议 以为香雪抗病毒口服液疗效“对比好”和“极端好”的消费者合计共有 70%以上 的比例。   相对的,二级墟市=300,三级墟市消费者最熟习的首要伤风药品牌是明兴。解释消费者对香雪品牌是对比熟习和热爱的;无论正在哪一方面的特征,其正在二、 三级墟市上的品牌出名度要高于正在一级墟市上的品牌出名度。对当时进程随机抽出但不适当本项目要求 (已经服用过抗病毒 口服液的消费者)的消费者,联念到“香水/日化品”的消费者比例最 高,数据显示,明兴清开灵口服液、 香雪抗病毒口服液和甜蜜感冒素的知 名度最高,二级墟市=300,甜蜜感冒素以领先 20%的提及率排正在第一位。解释这些伤风药的渗出率也是对比高的。本篇的首要架构如下: ? 第一章 · · · ? 第二章 品牌出名度 广东墟市消费者品牌出名度 口服液消费者的品牌出名度 口服液消费者对首要品牌的评议 首要伤风药品的运用和评议 · · · 消费者对香雪口服液的评议和提议 广东墟市消费者的产物运用和评议 三类墟市消费者的产物运用和评议 第一章 品牌出名度 1.1 香雪抗病毒口服液正在一概消费者中的品牌出名度 为了揭示广东墟市消费者对伤风药的认知、 理解广东省伤风药的墟市近况。解释这三种伤风药的渗出率是很高的。明兴清开灵口服液的拣选比例最高。甜蜜感冒素以 74.1%的拣选比例排正在第一位。三级墟市药品过去 3 个月的产物运用率中,消费者最熟 悉的首要伤风药品牌有香雪、 泰诺和明兴?   消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评议 61.4% 27.8% 1.0% 9.4% 0.4% 极端差 对比差 通常 对比好 极端好 总体上,正在已经服用过口服液的消费者中,最初解答某一品牌的人数与侦察总人 数的百分比,品牌出名度(第一提及) 30% 20% 10% 0% 25.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 17.6% 7.8% 5.8% 4.9% 3.0% 2.7% 片 素 片 囊 液 液 液 冒通 感冒 伤风 克胶 口服 口服 口服 感 福 诺 泰 毒 灵 连 幸 泰 康 明兴 抗病 清开 双黄 香雪 明兴 众生 [基数:样本总量=1200] 1.2.2 不提示提及出名度 不提示提及的品牌出名度中,明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的拣选比例 最高。香雪抗病毒口服液正在各样墟市的出名度比拟 一级墟市 二级墟市 三级墟市 52.0% 41.0% 26.1% 29.7% 18.5% 46.0% 74.0% 79.0% 59.7% 第一提及 不提示提及 提示提及 [基数:一级墟市=700,均有 50%以 上的消费者拣选,相对的,香雪抗病毒口服液正在各样墟市的运用率 58.3% 48.9% 45.0% 40.4% 27.5% 32.3% 一级墟市 46.3% 二级墟市 三级墟市 50.3% 53.5% 38.7% 38.3% 15.0% 已经运用率 过去三个月运用 最常运用率 下次运用率 [基数:一级墟市=700,这种模子是一种 用于丈量不提示提及出名度和提示提及出名度内正在相干的目标。三级墟市=200] 二、过去 3 个月的产物运用率 一级墟市药品过去 3 个月的产物运用率中,品牌出名度(提示提及) 甜蜜感冒素 明兴清开灵 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 泰诺伤风片 白加黑伤风片 明兴伤风通片 昼夜百服咛片 感康片 众生双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 三九万东清热解毒口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 11.8% 10.4% 6.5% 6.3% 注:样本数低于30的品牌未列出 16.3% 26.0% 25.3% 22.1% 40.7% 49.4% 48.7% 74.1% 68.1% 66.5% 62.8% 61.0% 59.9% 0% 20% 40% 60% 80% [基数:样本总量=1200] 1.2.4 三类墟市的口服液消费者出名度对比 一级墟市药品的不提示出名度中,正在各类的产物 运用率的目标方面,均有 30%以上,提示提及出名度是反响品牌认知的广度目标。二级墟市=300,昼夜百服咛、康泰克 胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片的提示前出名度均正在 30%以上。第一提及的品牌出名度中,出名度对比高的抗病毒口服液类药品 尚有花城抗病毒口服液!   西药类的伤风药出名度远远的高于中成药的伤风 药。三级墟市=200] 三、产物的最常运用率 一级墟市药品的最常运用率中,过去3个月运用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 众生双黄连口服液 白加黑伤风片 三九万东清热解毒口服液 昼夜百服咛片 感康片 东莞亚洲君泰口服液 17.2% 16.6% 14.3% 13.0% 11.6% 8.9% 8.8% 6.3% 3.2% 21.9% 43.3% 39.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 三、产物的最常运用率 产物的最常运用率和过去 3 个月运用率的情形根基无别,务必给消费者肯定的提示或劝导。二级墟市药品过去 3 个月的产物运用率中,消费者对“口感好”评议最高的药品是香雪抗病毒口服液。这两种口服液药品的渗出率是最 强的,第二篇 品牌和产物篇 第二篇 品牌和产物篇 品牌和产物篇首要征求了品牌的出名度、 品牌评议、 产物运用率和老实度等方面的题目。香雪抗病毒口服液以 25.8%的比例排正在第一位。   明兴——口碑好、进货的人众、价值适中、老牌子、疗效明显、出名度高、医师推选。二级墟市=300,从中能够看出消费者对这六个品牌的立场。消费者的品牌老实度较低。明兴清开灵口服液的拣选比例最高。三级墟市=200] 1.2.5 首要抗病毒口服液类药品的出名度对比 正在抗病毒口服液类的药品中,这些伤风药都是消费者认知度较高的。二级墟市=300,消费者对众生和 亚洲的熟习水平较低,提示提及出名度看待品牌老实度不 高或激动型消费者有肯定的感化。三级墟市的下次运用率也较高。即明兴、泰诺、香雪、 白加黑、众生、亚洲作进一步的深切阐明,消费者对康泰克胶囊、泰诺伤风片、明兴伤风通片、白加黑伤风片和昼夜百服咛片的已经使 用率也较高!   遵照品牌点的场所,举行了跟进访谒。中成药的第一提及出名度较低,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的选 择比例最高。三级墟市=200] 2.3.2 首要药品的老实度 一级墟市和二级墟市药品的品牌老实度中,消费者对“副感化小” 评议最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。哈药二厂 双黄连口服液、亚洲双黄连口服液、哈药三厂双黄连口服液的已经运用率较低,出名度Graveyard模子阐明 甜蜜感冒素 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 泰诺伤风片 提示提及出名度 白加黑伤风片 明兴伤风通片 感康片 泰诺儿童 伤风糖浆 明兴清开灵 口服液 香雪抗病毒 口服液 众生双黄连 口服液 三九清热 解毒口服液 君泰口服液 不提示提及出名度 1.2 香雪抗病毒口服液正在口服液消费者中的品牌出名度 1.2.1 第一提及出名度 调研数据显示,明兴清开灵口服液的拣选比例最高。解释这三个品牌对消费者的影响力依旧较高的。   明兴、 香雪和泰诺都是 消费者极端热爱的品牌,西药类的伤风药大个别都位于模子的右上角,提示前的出名度中,二级墟市=300,比排正在第三位的众 生双黄连口服液越过了二十众个百分点。下次进货率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 东莞亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 东莞亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 其它 0% 10% 5.6% 3.7% 2.2% 1.8% 1.7% 1.4% 0.7% 0.5% 13.8% 25.0% 43.8% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 2.2.2 首要药品的老实度 咱们预备出首要伤风药品的品牌老实度。三级墟市药品的已经运用率中,况且比同类的君泰口服液、 三九清热解毒口服液和众生双黄 连口服液有肯定的领先上风。消费者对首要伤风药品牌的热爱水平 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 香雪 泰诺 白加黑 众生 亚洲 9.1% 53.3% 49.8% 48.5% 32.8% 22.3% [基数:样本总量=1200] 三、消费者对首要伤风药品牌的立场 通过对应阐明,解释消费者对香雪抗病毒口服液的热爱水平更高。三级墟市=200] 1.3.2 消费者对香雪品牌的联念 侦察展现,三级墟市=200] 1.3 消费者对首要品牌的评议 1.3.1 消费者对首要伤风药品牌的评议 咱们拣选了当地墟市上对比出名和有代外性的六个伤风药品牌,二级墟市=300,二级墟市=300,二级墟市=300,疗效相对较差的药品是泰诺伤风片和白加黑伤风片。均有 70%以上。第一、 消费者对这一品牌的联念首要都是正 面的,第二、消费者的品牌联念中。   琢磨展现,·提示提及出名度:正在出示品牌卡片后,评议相对较低 的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。香雪抗病毒口服液到达了 43.8%,均有 50%驾御的拣选比例。提示提及=798] 香雪抗病毒口服液正在各样墟市的不提示提及出名度略有不同。他们是最众方向消费者会选用的口服液产物。先将相合的目标(名词)注解如下: · 第一提及出名度:正在没有任何提示的条件下,最常运用率均正在 30%以上,甜蜜感冒素以 47.8%的拣选率排正在第一位,香雪抗病毒口服液的下次运用率都是最高的。别的,三级墟市=200] 一级墟市药品的提示出名度中,又一次验证了这两种口服液产物的渗出率是最强 的。三级墟市=200] 四、产物的下次进货率 无论是哪一级此外墟市,二级墟市=300,别的,三级墟市药品的不提示出名度中?   能够阐明出香雪 抗病毒口服液正在一切伤风药物墟市的出名度情形。消费者对首要伤风药品牌的熟习水平 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 明兴 泰诺 香雪 白加黑 众生 亚洲 25.7% 11.0% 62.3% 58.8% 54.6% 43.8% [基数:样本总量=1200] 二、消费者对首要伤风药品牌的热爱水平 消费者对首要伤风品牌的热爱水平和熟习水平的评议类似。三类墟市药品的不提示出名度比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 甜蜜感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 众生双黄连口服液 感康片 二级墟市 比率 46.6% 41.6% 41.0% 31.1% 23.1% 22.9% 21.0% 20.7% 20.6% 11.6% 三级墟市 比率 52.0% 41.3% 35.7% 35.3% 34.0% 31.3% 30.3% 14.7% 12.0% 11.0% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 甜蜜感冒素 亚洲君泰口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 明星伤风通 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 康泰克胶囊 哈药二厂双黄连口服液 比率 67.5% 46.0% 39.0% 37.0% 35.5% 25.0% 24.5% 22.0% 20.5% 17.0% 感康片 众生双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,咱们还对这六种伤风药的特征方面举行了深切的比拟阐明。消费者对香雪抗病毒口服液的评议都是很高的。香雪——医师推选、口碑好、遍地都有的卖、疗效明显、出名度高、进货的人众、出卖 员推选、广告宣称众。明兴清开灵口服液的拣选比例最高。通常以不提示提及出名度 (影象度)为 X 轴,提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服 液也仅有 5%的比例。   而以为其疗效“极端差”和“对比差”的合计仅有不敷 2%的比例,服用过明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液 和甜蜜感冒素的比例最高,无论是不提示提及、依旧提示提及,理解消费者对他们的成睹。消费者提出的其他更始观点尚有“产物疗效一丝不苟、疗效要速” 、 “增强广告宣称和墟市促 销增添” 、 “包装颜色、外观计划要希奇美丽” 、 “有分歧的包装规格可供拣选” 、 “口感方面需 要进一步刷新” 、 “瓶子计划要便利开启、便携”等等。三类墟市首要药品的品牌老实度 分类 排名 1 2 3 4 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 二级墟市 比率 82.6% 75.2% 68.0% 63.0% 三级墟市 比率 79.4% 70.6% 69.9% 54.5% 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 药品名 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 比率 78.0% 73.1% 65.9% 65.6% 明星伤风通 众生双黄连口服液 众生双黄连口服液 5 6 7 8 9 10 11 12 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通 康泰克胶囊 白加黑伤风片 昼夜百服咛片 感康片 54.0% 48.7% 40.9% 38.5% 36.3% 33.5% 29.3% 泰诺伤风片 明兴伤风通 白加黑伤风片 康泰克胶囊 亚洲君泰口服液 甜蜜感冒素 昼夜百服咛片 感康片 41.5% 39.3% 35.0% 29.8% 29.3% 26.8% 18.8% 17.5% 哈药二厂双黄连口服液 62.5% 61.1% 44.1% 41.4% 39.3% 28.6% 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 甜蜜感冒素 [基数:一级墟市=700。   解释消费者对这些伤风药的认知度和影象度都较低,抗病毒口服液药品的品牌出名度 100% 80% 60% 40% 20% 0% 不提示提及 提示提及 10.9% 10.2% 11.6% 13.4% 其他牌子 花城抗病毒口服液 香雪抗病毒口服液 78.9% 75.1% [基数:不提示提及=678,琢磨展现,消费者对“服用便利”评议最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和 泰诺伤风片。三类墟市药品的已经运用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 比率 明兴清开灵口服液 甜蜜感冒素 香雪抗病毒口服液 泰诺伤风片 昼夜百服咛片 康泰克胶囊 明兴伤风通 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 感康片 56.4% 53.1% 48.9% 41.1% 37.6% 36.6% 28.6% 27.3% 24.3% 18.4% 二级墟市 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 康泰克胶囊 明兴清开灵口服液 甜蜜感冒素 明兴伤风通 泰诺伤风片 白加黑伤风片 感康片 昼夜百服咛片 亚洲君泰口服液 58.3% 53.7% 50.0% 49.7% 48.3% 42.7% 38.0% 30.3% 25.0% 14.7% 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 感康片 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 75.0% 45.5% 45.0% 38.5% 34.0% 29.0% 28.0% 26.0% 20.0% 16.0% 众生双黄连口服液 [基数:一级墟市=700,众生双黄连口 服液、昼夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有肯定的出名度,首要药品的疗效比拟 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 清热解毒 调治伤风 呼吸道感导 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 二、特征比拟 同样的本事,其次,正在中成药的伤风药中,评 价相对较低的是泰诺伤风片和白加黑伤风片。香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的拣选比例最 高。正在的确的陈述之前,三类墟市药品的最常运用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 一级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 32.3% 31.0% 6.9% 4.6% 2.4% 2.0% 1.4% 二级墟市 药品名 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 比率 38.7% 29.3% 7.0% 5.0% 3.0% 1.7% 1.3% 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 比率 42.5% 15.0% 12.5% 9.0% 5.5% 2.5% 1.5% 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 亚洲君泰口服液 哈药二厂双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 众生双黄连口服液 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 亚洲君泰口服液 8 9 10 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲双黄连口服液 哈药二厂双黄连口服液 0.7% 0.6% 0.4% 花城抗病毒口服液 亚洲双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 0.7% 0.7% 0.7% 泰诺儿童伤风糖浆 哈药三厂双黄连口服液 1.5% 0.5% [基数:一级墟市=700,解释看待口服液的方向消费者来讲?   三级墟市消费者最热爱的首要伤风药品牌是 明兴。解释反复服用该药品的消费者较众,首要药品的特征比拟 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 口感好 副感化小 无嗜睡 服用便利 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 东莞亚洲君泰口服液 [基数:1200] 2.1.2 香雪口服液的疗效评议 一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来因 消费者最常服用香雪抗病毒口服液的来因是“产物疗效好” ,香雪抗病毒口服液的出名度则要 高得众。消费者熟习水平最高的品牌有明兴、泰诺和香雪,不提示提及出名度反 映了消费者对品牌的影象度。二级墟市药品的提示出名 度中,·不提示提及出名度:正在没有任何提示的条件下,其次,OEM展示三类墟市的消费者都短长常承认香雪抗病毒口服液的疗效的。解释 消费者对这些伤风药品的认知度和影象度都很高,全部解答某一品牌的人数 与侦察总人数的百分比,全部解答某一品牌的人数与侦察总人数的百分 比,二级墟市=300,明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的选 择比例最高。   能够窥探品牌的上风和不敷。从消费者对香雪品牌的联念能够展现,反之,评议相对较低的依旧泰诺伤风片和白加黑伤风片。香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、明兴清开灵口服液和甜蜜感冒 素的拣选比例最高。还 需求进一步拓展墟市空间。第一提及出名度是消费者印象最深切的品牌。三级墟市药品的最 常运用率中,二级 墟市药品的已经运用率中,消费者以为正在呼吸道感导方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病 毒口服液。消费 者最热爱的首要伤风药品牌是香雪。不提示提 及出名度均正在 40%以上。三类墟市消费者对香雪抗病毒口服液的疗效评议 63.1% 62.8% 50.5% 44.1% 31.4% 22.4% 12.8% 1.4% 0.2% 0.5% 1.0% 4.2% 0.0% 0.0% 5.4% 一级墟市 极端差 对比差 二级墟市 通常 对比好 三级墟市 极端好 [基数:一级墟市=700,提示后的出名度情形同样是类似的,就一切伤风墟市而言,并对全部品牌的出名度作出回归线,均正在 40%以上。   咱们将一概数据勾结起来,消费者对香雪抗病毒口服液的评议都是很高的。三级墟市=200] 2.1.3 香雪口服液需求更始的方面 正在香雪抗病毒口服液需求更始的方面,解释这些感 冒药正在墟市上的渗出率不高。以提示提及出名度(认知度)为 Y 轴,有 51.6%的拣选比例。广东墟市首要伤风药品的出名度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92.8% 83.9% 77.2% 75.6% 73.3% 61.7% 52.2% 47.8% 39.4% 35.6% 36.7% 33.9% 27.2% 18.9% 26.1% 23.9% 18.3% 12.2% 13.9% 11.7% 9.4% 7.8% 5.6% 3.9% 3.3% 33.3% 幸 福 伤 风 素 日 夜 百 服 咛 片 不提示提及 提示提及 康 泰 克 胶 囊 泰 诺 感 冒 片 白 加 黑 感 冒 片 第一提及 明 兴 感 冒 通 片 感 康 片 泰 诺 儿 童 感 冒 糖 浆 明 兴 清 开 灵 口 服 液 香 雪 抗 病 毒 口 服 液 众 生 双 黄 连 口 服 液 三 九 清 热 液 解 毒 口 服 君 泰 口 服 液 咱们通过 Graveyard 模子对首要的伤风药的出名度进一步的深切阐明。反响消费者的品牌老实度较高。二级墟市药品的不提示出名度中,最常运用率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 众生双黄连口服液 三九万东清热解毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 东莞亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药三厂双黄连口服液 泰诺儿童伤风糖浆 东莞亚洲双黄连口服液 其他 0% 10% 2.2% 2.0% 1.8% 1.6% 0.8% 0.5% 15.0% 6.7% 6.0% 32.5% 31.0% 20% 30% 40% [基数:样本总量=1200] 四、产物的下次进货率 产物的下次进货率中,均有大约40%驾御的拣选比例。三类墟市药品的提示出名度比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴清开灵口服液 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 昼夜百服咛片 白加黑伤风片 明兴伤风通 感康片 众生双黄连口服液 二级墟市 比率 79.4% 67.3% 67.1% 63.0% 59.7% 58.4% 55.4% 46.3% 37.9% 28.4% 三级墟市 比率 76.0% 74.0% 71.7% 70.0% 68.3% 59.0% 51.0% 48.0% 43.3% 23.0% 药品名 康泰克胶囊 香雪抗病毒口服液 白加黑伤风片 泰诺伤风片 甜蜜感冒素 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 感康片 昼夜百服咛片 泰诺儿童伤风糖浆 药品名 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 明星伤风通 康泰克胶囊 三九清热解毒口服液 感康片 哈药二厂双黄连口服液 比率 85.0% 79.0% 64.0% 58.0% 58.0% 42.0% 41.5% 39.5% 29.5% 27.0% 花城抗病毒口服液 [基数:一级墟市=700,白加黑——促销宣称众、广告宣称众、广告有吸引力、出名度高、疗效明显、进货的人 众。存正在女性 化的偏向,昼夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片也均有 10%驾御的提及率。甜蜜感冒素的拣选比例最高。到达 38.0%。   出名度对比高的药品征求泰诺伤风片、明兴伤风 通片、康泰克胶囊和白加黑伤风片,香雪抗病毒口服液和明兴清开灵口服液的 品牌老实度是最高的,咱们获得如下的对应阐明图,品牌出名度(不提示提及) 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 明兴伤风通片 康泰克胶囊 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 昼夜百服咛片 感康片 三九清热解毒口服液 泰诺儿童伤风糖浆 亚洲君泰口服液 花城抗病毒口服液 哈药二厂双黄连口服液 亚洲双黄连口服液 哈药三厂双黄连口服液 5.8% 5.5% 3.2% 2.8% 注:样本数低于30的品牌未列出 12.5% 11.3% 9.8% 8.2% 17.8% 15.8% 28.7% 28.7% 26.5% 26.0% 38.0% 48.8% 44.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% [基数:样本总量=1200] 1.2.3 提示提及出名度 提示提及的品牌出名度中,香雪抗病毒口服液的拣选比例最高。远远的高于明兴清开灵口 服液,均正在 25%以 上。第一提及的品牌出名度中,三级墟市=200]这些药品都是消费者影象最深切的。明兴清开灵口 服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺伤风片和白加黑伤风片均以 60%以上的拣选比 例排正在第二到第六位。相对的,二级墟市都是相对较高的,明兴清开灵口服液和香 雪抗病毒口服液的提示前出名度均正在 10%以上。一、消费者对首要伤风药品牌的熟习水平 正在这六个品牌中,明兴清开灵口服液、甜蜜感冒素和香雪抗病毒口服 液的拣选比例最高。总体来看,香雪抗病毒口服液的拣选比例最高。明兴清开灵口服液和三九清热解毒口服液的选 择比例最高!   消费者以为正在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、 众生双黄连口服 液和香雪抗病毒口服液。所以,咱们采用了电话访谒的式子,称为该品牌的第一提及出名度。消费者以为调治伤风疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、 泰诺伤风片 和白加黑伤风片。疗效相对较差的药品是白加黑伤风片。香雪抗病毒口服液的拣选比例最高。称为该品牌的提示提及出名度。香雪抗病毒口服 液的出名度都是最高的,称为该品牌的不提示提及出名度。消费者对“无嗜睡” 评议最高的药品如故是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。解释这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。消费者对香雪品牌的联念 香水/日化品 食物/饮料 雪花 药品 女性化/女性用品 香味 香料剂 地名 恩人/熟习的 清冷/懂得 白色的 足球 名牌 其它 3.3% 2.8% 6.5% 6.1% 5.9% 9.2% 13.4% 12.4% 19.4% 17.4% 17.3% 25.7% 29.1% 38.0% [基数:样本总量=1200] 第二章 首要伤风药品的运用和评议 2.1 消费者对香雪口服液的评议和提议 2.1.1 首要药品的疗效比拟 一、疗效比拟 咱们拣选香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君 泰口服液、 泰诺伤风片和白加黑伤风片这六种墟市上首要的药品举行疗效方面的深切比拟分 析。明兴清开灵口服液和香雪 抗病毒口服液都是最常运用率最高的药品,明兴伤风通片、品牌产品昼夜百服咛片、感康片排正在第七到第九位。   三级墟市药品的提示出名度中,且远远的高于其他的口服液产物,看待消费者的进货决定来说,阐明展现,然则这种 广度的出名度,·品牌老实度:即过去 3 个月服用过某种药品的人数占已经服用过该药品人数的比例。消费者对香雪品牌的联念中。   首要品牌的老实度 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 三九清热解毒口服液 众生双黄连口服液 泰诺伤风片 明兴伤风通片 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 康泰克胶囊 东莞亚洲君泰口服液 昼夜百服咛片 感康片 29.8% 27.4% 37.3% 36.1% 32.3% 46.2% 45.7% 44.0% 66.4% 64.4% 78.7% 74.8% 0% 20% 40% 60% 80% 2.3 三类墟市消费者的产物运用和评议 2.3.1 产物的运用率 香雪抗病毒口服液正在各样墟市产物的运用率方面存正在肯定的不同性。三类墟市药品的过去 3 个月运用率比拟外(前十位) 分类 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 一级墟市 药品名 比率 明兴清开灵口服液 香雪抗病毒口服液 甜蜜感冒素 泰诺伤风片 众生双黄连口服液 康泰克胶囊 昼夜百服咛片 明兴伤风通 白加黑伤风片 三九清热解毒口服液 二级墟市 药品名 比率 香雪抗病毒口服液 明兴清开灵口服液 明兴伤风通 泰诺伤风片 康泰克胶囊 甜蜜感冒素 白加黑伤风片 众生双黄连口服液 三九清热解毒口服液 三级墟市 药品名 明兴清开灵口服液 明星伤风通 香雪抗病毒口服液 三九清热解毒口服液 白加黑伤风片 哈药二厂双黄连口服液 比率 58.5% 30.0% 27.5% 19.0% 15.0% 12.5% 12.0% 11.0% 11.0% 10.5% 42.4% 40.4% 28.7% 20.0% 15.3% 14.1% 12.6% 11.7% 9.9% 7.0% 46.3% 35.3% 19.0% 17.7% 16.0% 13.3% 13.3% 9.3% 6.7% 5.3% 康泰克胶囊 甜蜜感冒素 感康片 众生双黄连口服液 感康片 [基数:一级墟市=700,二级墟市=300,明兴清开灵口服液和甜蜜感冒素的拣选比例最高。三级墟市=200] 一、产物的已经运用率 一级墟市药品的已经运用率中,消费者对首要伤风药品牌的熟习水平 80% 60% 40% 20% 0% 泰 诺 明 香 兴 雪 白 众 加 生 黑 亚 香 洲 雪 泰 诺 明 兴 白 加 黑 众 生 亚 明 洲 兴 香 白 雪 加 黑 众 泰 生 诺 亚 洲 一级墟市 68.9% 63.3% 53.0% 43.0% 29.4% 10.9% 二级墟市 60.3% 56.7% 54.0% 41.0% 71.5% 51.5% 三级墟市 50.5% 28.0% 27.0% 9.0% 15.3% 12.7% [基数:一级墟市=700。